Разработка нового продукта

 — процесс (процедура), при котором новые идеи реализуются в жизнеспособном новом продукте или в расширении уже существующей номенклатуры изделий. Этот процесс включает:

1) поиск новых идей. Новые идеи рождаются или в фирме (например, в результате научных исследований), или идут от потребителей;

2) «отсеивание» идей с точки зрения их практичности и жизнеспособности;

3) проверку концепций (concept tests) нового продукта и детальный анализ с точки зрения его потенциальной прибыльности;

4) работу по созданию нового продукта (изделия) вплоть до изготовления его прототипа;

5) осуществление тестов в фирме и среди потребителей;

6) совершенствование продукта (повторение цикла по пп. 4 и 5) до тех пор, пока не будут получены удовлетворительные результаты маркетинговых исследований;

7) «запуск» нового продукта (изделия) в производство и первоначальный его сбыт на ограниченной территории с целью выявления реакции потребителей.